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        長視頻斗不過短視頻的底層邏輯:

        發表日期:2023年03月29日   信息來源:www.zjtzcn.com
          2023年3月29日,長視頻斗不過短視頻的底層邏輯:
        最近,短視頻影視號二創而產生的電影電視劇版權侵權問題引發了業內的熱議。
        4月23日,騰訊視頻、愛奇藝、優酷等視頻平臺聯合500多位藝人,共同發布了倡議書,再次呼吁短視頻平臺推進版權內容合規管理,清理未經授權的內容。
        長視頻向短視頻發動版權大戰的背景是,長視頻當下處于下滑的曲線周期。
        據Questmobile統計,douyin、快手、B站等中短視頻平臺崛起,用戶規模逐漸超過長視頻平臺,用戶增量超過了25%,短視頻占據了用戶大量的碎片時間,極大地壓制了長視頻的增長空間。
        根據艾媒咨詢數據顯示,中國短視頻用戶規模增長勢頭明顯,2020年已超7億人,預計2021年增至8.09億人。
        相對于短視頻在日活、月活與用戶時長占有等數據上的增長,長視頻整體呈現出了下滑之勢。數據顯示,2020年9月,在線視頻全行業月活已經從去年的9.26億下降到8.45億,滲透率同比下滑8.4%。

        01 長視頻為何下滑了?

        關于長視頻為何競爭不過短視頻?其背后的底層邏輯是什么?
        在筆者看來,一大重要因素在于算法,我們知道douyin的崛起本質就是依賴算法。douyin的用戶時長中,算法分發占據超過80%的比例,所以douyin被認為是強推薦算法的產品。
        當算法機制已成為短視頻平臺搶奪用戶時長的重要競爭力與標配之時,算法并沒有被長視頻平臺列為當前的重要的平臺競爭標配。
        相對于短視頻產品通過算法對消費者進行內容精準投喂,長視頻依然保持著傳統貨架型的消費方式,用戶需要發揮自己的主觀能動性去找內容,目前長視頻主要有兩種內容尋找模式,其一是通過首頁的類目導航與推薦,比如說按照類型、熱度和評分來選擇電影;其次是通過搜索。
        當然有觀點認為,算法在短視頻平臺中能夠發揮效用,但在長視頻平臺中卻未必,理由是douyin快手一條短視頻,用戶消費完成只要15秒,優酷一部電影,用戶消費完成需要90~120分鐘,電視劇的時長消耗就更大了。
        也就是說,短視頻可以在碎片化時間場景觀看,因此有著更高頻的交互與數據作為算法的燃料,而長視頻并不適合碎片化的消費場景,用戶若需要觀看一部電視劇或者電影,需要空出一段特定的時間來觀看。
        從這個角度來看,短視頻消費成本低,長視頻消費的時間成本高。
        有人認為,不像短視頻有著龐大的新增內容生產量,長視頻影視劇數量有限,能精準推送給消費者的內容有限,無論是場景還是數據都有所欠缺,算法的必要性就弱。
        但筆者看來,數據量的多寡并非算法必要性弱的理由,更多是平臺是否有引入算法的動機與理由。在筆者看來,長視頻平臺不引入算法機制的一個重要原因或在于算法推薦機制可能會影響會員營收。
        我們知道,短視頻平臺大部分內容是免費,所以可以通過算法機制去針對性推薦用戶偏好的內容,做大用戶規模之后,主要依賴廣告營收。
        而長視頻平臺上存在砸大錢購買的新影視作品與流量劇,它更在意付費的用戶規模與比例。它需要將這部分內容作為主打爆款,去吸引潛在的流量粉絲群體為之付費。
        因此,如果千人千面的推薦機制,就會導致這部分付費內容難以最大化、無差別的推送到潛在粉絲面前,會導致潛在的付費用戶群體流失。
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